传统品牌热度不减，新业态活力迸发，文旅融合方兴未艾 龙华文创产业蝶变新生

文博会时间:2019-05-22 15:52:35编辑:黄丽来源:南方日报

文博会龙华展区，亮相2019年央视春晚的大漠大无人机，引起外国参观者的兴趣。

版画博物馆之夜，华灯璀璨，精彩的粤剧表演与合唱节目令国内外嘉宾陶醉；红木产业集聚区里，红木家具精品博览交易会与网上文博会红木分会场轮番上演；“国瓷”永丰源，牵手泸州老窖·国窖1573等国粹品牌，打造属于东方独有的高端生活方式……这是龙华文化产业传统品牌焕然新生的全新表现。

文博会龙华展馆中，利亚德光电带来的显示屏营造出令人震撼的炫酷视效，光影流转中，乐聚机器人与真人现场“斗舞”嗨翻一众围观者，“文化+科技”催生的龙华文产新业态，正迸发出强劲活力。

走进上围文创园分会场，泛非遗双年展、旗袍文化展、国际拼布展、创意市集等活动令人目不暇接，然而，更为令人惊叹的是，那一栋栋堪称艺术品的客家老宅。如今，上围已成为远近闻名的文艺打卡地。文旅融合的新思路给文化“加码”，更为旅游“赋能”。

一如本届文博会龙华展馆“蝶变”造型释放的信号，历经七载跋涉，龙华区文创产业正在华丽转身：在传统品牌的传承创新、焕然新生之外，“文化+科技”的力量正在龙华生成全新的业态，而“以文促旅、以旅彰文”更让文旅融合在龙华实现了“1＋1＞2”的放大效应。

透过文博会的窗口，外界看到的是龙华“1+10+15”阵容背后的文创产业，正在蝶变新生。

●文/图：吴永奎

1 传统文创品牌焕发新生

十余年间，上千名国内外知名版画艺术家入驻龙华创作，在某种意义上，版画已成为龙华在国际社会的代名词。

5月14日晚，第十五届文博会观澜版画原创产业基地分会场开幕。与文博会同行十三载，版画基地分会场开幕式首次在夜晚举办。难得一见的博物馆夜景以及精彩的粤剧和合唱节目，营造了一个不一样的版画博物馆之夜，陶醉了到场的国内外嘉宾。

连续13年参与文博会，观澜版画基地总能带给外界不一样的精彩。今年，分会场带来包括展览、公教、论坛、交易、国际会议等5大类9项活动。仅第七届观澜国际版画双年展就吸引了105个国家和地区的2551位艺术家参与。

13年勇立潮头，版画基地和版画博物馆已发展成为国际化的版画创作和艺术交流的平台，成为龙华传统文创品牌焕然新生的最鲜活注解。

在跌宕中书写传奇，国瓷永丰源的发展历程，堪称传统文创品牌“创新+传承”的最佳范例。2016年杭州G20峰会、2017年“一带一路”国际合作高峰论坛、厦门金砖国家峰会/2018年博鳌亚洲论坛、上合青岛峰会……国瓷永丰源“用中国款待世界”，连续承接国家重大外交主场活动餐瓷，推出“夫人瓷”等经典餐饮用瓷，向国际社会诠释中式生活。就在本届文博会，永丰源瞄准新婚人群，发布“红妆礼”，让久违的仪式感回归万千家庭。

厚重古朴的红木家具和红木工艺品，在中国传统文化中有着重要的地位。红木文化所代表的匠心精神，千百年来经久不衰。深圳红木产业肇始于龙华观澜。在创新中传承发展，观澜红木同样生机勃发。2018年9月21日上午，首届中国·观澜国际红木文化节开幕，从此，红木也有了自己的节日。本届文博会，观澜红木文化产业集聚区分会场推出的一系列活动：寻找老照片——我和深圳一起奋斗的这40年图片展、文化传承——筷意生活体验、红木家具工艺制作体验“现场秀”、客家文化与红木文化的碰撞融合等，让海内外的来访者看到了观澜红木“老字号”的新活力。

从版画到国瓷再到红木，传统文创品牌凭借深厚的人文底蕴与创新进取焕然一新。

2 “文化+科技”新业态活力迸发

文化和科技有关系吗？有，而且缘分匪浅！

文化作为人类的思考源头，引领着科技进步，科技的变革也带来文化生产、传播和接受方式的深刻变革，而“文化+科技”的碰撞结合，则催生全新的业态，推动着文创产业跨越式前行。

看过2019年央视春晚的很多人，对春晚舞台上绚丽的冰柱记忆犹新。近1500平方米的“冰屏”、1000平方米的P10彩幕、700平方米的彩屏及400平方米的P5地屏，都出自龙华企业利亚德光电之手。依托“文化＋科技”的声光电变幻设计理念，利亚德光电让整个舞台炫彩夺目。如今，利亚德光电产品广泛应用于国内外大型活动及舞台演艺、广电传媒等领域。

近年来，龙华区文化创意产业大力培育新兴业态，数字出版、影音制作、动漫游戏、文化装备、人工智能、互联网信息服务等一系列新兴业态在龙华快速成长和发展：国家数字出版基地深圳园区初具规模；利亚德为北京奥运会及多项国际活动呈现出声光电变幻；乐聚机器人亮相平昌冬奥会“北京八分钟”；大漠大无人机群为2019央视春晚献演……打破了行业壁垒，实现了创新融合。

作为央视春晚无人机表演的主力军，来自龙华的大漠大智控，已经成为无人机编队表演产业领域的领军者。这家成立于2016年的新锐科技企业，创造了该行业多个中国第一、世界第一。

“文化+科技”的叠加融合效应，让龙华区的文化创意产业呈现一派欣欣向荣之势，也带来了更多无限发展可能。

3 跨界创新，用文化创造社区新生活

当社会各界多以产业的视角审视文化与创意，正在龙华区发生的故事，却让外界看到了文创产业化之外的面孔。

5月17日，万众城家居文化产业园分会场开幕。开幕式上，万众城·时尚创意谷的3家品牌项目与NBA篮球运动公园签约，成功引进篮球公园项目。

作为文博会的“资深选手”，历年来万众城以家居文化展示为主题，而当日的签约仪式则令各界来宾眼前一亮：篮球公园项目将NBA篮球文化和生活方式融入社区生活，未来将打造NBA社区经济模式。

融入社区生活，构建新的生活方式，万众城时尚创意谷文化与体育的跨界联姻，释放出的是这样一种新的信号。

这种信号并非个例。钢琴公开赛、古典钢琴展、百名琴童马拉松钢琴音乐会，文博会配套活动雅星文化中心用一场场音乐盛宴弹出文化的交响曲，奏响了“龙华好琴声”，也在龙华人的日常生活中播下了钢琴文化的种子。

从客家老村变身艺术村落，再到跻身龙华区文创园、入选文博会分会场，上围艺术村一路走来，精彩不断迭代。作为艺术村灵魂的驻村艺术家，其艺术创作已深深嵌入居民的生活中。有的艺术家主动为社区居民的小朋友提供公益艺术培训；有的艺术家将自家的创作室对外开放，变身为社区居民交流休憩的空间。

在上围，有香醇的咖啡喝，有书读，有茶可以品，有手工设计可以体验，艺术家们不仅是在这里租房的创作者，更带来一种新的文化氛围和生活方式。

4 文旅融合，释放发展新动能

文博会期间，走进上围文创园与鳌湖艺术村，一栋栋如同艺术作品般的客家老宅，震撼了首次造访的宾客。

“这里既专业又漂亮”，已经三度造访的德国拼布艺术家芭芭拉说，自己已经深深爱上了上围。

艺术村、文创园、城中村活化样本……这些仍然不足以概括上围的全貌。艺术力量的熏陶浸染，让上围与鳌湖这两座百年老村迎来了一场美丽的蝶变。这里悄然成为了各路文青的打卡地，以及寻常百姓的旅游目的地之一。

读万卷书，行万里路。人文资源是发展旅游的基础，旅游集物质消费与精神享受于一体，旅游与文化从来都密不可分。

同为百年客家老村，上围与鳌湖从来都不缺乏人文资源与历史故事，那历经沧桑的碉楼、始建于民国时期的启明学校等各种细节无不诉说着一段段往事。艺术家进驻后，从老宅的改造到日常的创作活动，更为百年老村营造出浓厚的艺术氛围。上围与鳌湖两座艺术村成为龙华“文旅融合”的新样本。

文化与旅游的融合，观澜版画基地是绕不开的话题。既有荷塘翠竹环绕的岭南美景，又有青砖灰瓦、斑驳墙面和古老碉楼可以让市民感受历史沧桑，版画基地早已成为闻名遐迩的休闲旅游好去处。

旅游给文化“加码”，文化更为旅游“赋能”。据了解，早在2017年，观澜街道党工委报告披露，观澜旅游蓬勃发展，辖区各大文化景区全年游客突破百万人次大关，而其中，版画基地是观澜片区最为知名的景区。

如今，以文化为内核，“文化+科技”“文化+设计”“文化+旅游”跨界融合，赋予龙华文创产业新动能，打开全新的发展天地。

2018年，龙华文创产业实现经济增加值234.40亿元，同比增长9.83%；创造营业收入1006.77亿元，同比增长2.64%；2019年一季度龙华区文化创意产业实现经济增加值48.68亿元，同比增长11.78%；创造营业收入222.05亿元，同比增长5.27%。