文化湾区的罗湖担当 文博会罗湖设1个主展区、六大分会场，96项活动展现罗湖文创优势

文博会时间:2019-05-22 15:50:14编辑:黄丽来源:南方日报

2018年罗湖文创产业实现营收1036亿元，同比增长14%。图为文博会罗湖展馆。 鲁力 摄

在第十五届中国(深圳)国际文化产业博览交易会（下称“文博会”）1号馆罗湖展区水贝万山+金展珠宝广场的展位前，陈雅楠的注意力被3DVR导购机吸引。点击“拍照”，将需要佩戴戒指的手对着摄像头，拍摄成功后在珠宝库里选择心仪的款式，戒指就能“佩戴”在手上，还可以触屏调整戒指的大小和位置，“第一次使用VR试戴珠宝，这种概念很新颖，要是能再考虑女性顾客爱美的需求，完善拍照功能就更好了。”

这个“门店引流利器”来自一家罗湖企业——深圳优宝库科贸有限公司，相关负责人表示，消费者通过3DVR导购机可以更加直观地选择喜欢的款式，自己DIY让商家生产，还能实现线上线下同步引流。

深圳设计师珠宝设计原创作品展是分会场诸多活动之一，本届文博会罗湖有1个主展区、六大分会场，共开展96项活动。罗湖展区以“版权高地，逐梦湾区”为主题，通过深圳会展中心1号馆罗湖展馆及辖区内六大分会场，全方位展示罗湖区文化产业的概况、优势和特色。

早在2005年，第二届中国（深圳）文博会深圳工艺美术集聚区分会场在罗湖笋岗亮相，深圳珠宝文化集聚区分会场在罗湖水贝亮相，这是文博会首次开始以集聚区的形式承办分会场，对辖区产业集聚发展起到了明显带动作用。

“原创文化内容建设是文化创意产业的核心。”罗湖区文化广电旅游体育局文产办周海涛表示，近年来，罗湖区充分利用辖区文化底蕴深厚、人文环境优良、市场化能力强的优势，经过多年持续打造和提升，文化创意产业已成为罗湖重要特色产业之一，形成了黄金珠宝、工艺美术、影视动漫、创意设计四大重点产业集群。

2018年罗湖文创产业实现营收1036.43亿元，同比增长14.23%。2018年罗湖区文创规上企业459家，增速在全市文产系统名列前茅。罗湖现有国家级文化产业示范基地2个，省级文化产业示范园区2个，深圳市文化创意产业园10个。在2019年新认定的市级文创产业园区中，罗湖区新认定园区在全市占比超过1/5。

撰文：祁觊 统筹：吕冰冰

原创驱动??产业园区转型为产业服务商

在文博会深圳珠宝集聚区分会场，90后珠宝设计师黄睿正在摆放她的珠宝展品，第一次参加深圳设计师珠宝设计原创作品展的她，准备了精心设计的胸针和耳坠，“罗湖水贝是珠宝设计师的集聚地，希望在这里能遇到有相同审美趣味的人，一同探讨珠宝原创设计。”

深圳设计师珠宝设计原创作品展是分会场诸多活动之一，文博会期间，珠宝集聚区分会场举办了珠宝高峰论坛、设计作品展、创意集市等主题活动，以及“一带一路”文化国际舞台秀，通过顶级发布平台打通珠宝与产业的文化交流。

积极为IP供应商和市场渠道搭建平台，实现产业向高端链条延伸，成为罗湖珠宝产业园区转型发展的新路子。

上个世纪80年代末深圳珠宝行业的企业规模小、数量少，当时生产技术较落后，产品以足金饰为主，主要的商业模式是使用供给的材料、设计和样品来定制生产安排。为推动珠宝产业转型升级，罗湖将珠宝集聚区打造为“一基地、四中心”，即总部集聚基地、设计研发中心、智能制造中心、品牌营运中心、展示交易中心。加快该片区由制造中心向“智造”中心转变，由量的增长向质的提升转变，由工业制造向消费品牌转变，由规模生产向高端定制转变，由国内龙头向国际知名转变。

2018年，“一带一路”泛珠宝时尚产业联盟在罗湖水贝成立，根据规划，未来产业联盟将通过打造“一带一路”泛珠宝产业示范基地，以及全球性的珠宝原材料集散中心、全球唯一的珠宝智慧数据中心、国际珠宝艺术设计发布中心等七大中心，为全球珠宝产业和市场提供世界级的配套和服务。

从“三来一补”到全球珠宝产业服务商，促使罗湖水贝由产业园区从传统的物业服务转型成为产业服务商的背后力量是原创。

2018年，新修订的《罗湖区产业转型升级专项资金政策》中明确加大了对原创内容的支持力度，如鼓励文化企业参加行业评比活动，给予重点文化企业设计师名额奖励，加强时尚创意设计师的国际交流等。

这些举措取得了显著的效果：2018年广田设计院有5个项目获得意大利的设计奖，柏星龙有2款作品获得红点奖。今年4月1日，莫比国际广告奖组委会主席Lee Gluckman从美国来到深圳，为第48届莫比国际广告奖（Mobius Awards）全场大奖得主点石数码颁奖。这是莫比国际广告奖组委会主席继去年来到罗湖区为柏星龙颁发金奖后再次赴罗湖颁奖。

拿国际大奖对点石数码来说不是稀罕事。这家成立于2003年，规模不超过40人的罗湖文创公司，16年来在影视广告、动画短片、数字视效等领域的国际赛事中先后获得106项国际奖项。“我们的独特不过是坚持了一个极为简单的理念，文化创意产业终将且必然以内容取胜。”创始人邓博弘如是说。

“文化创意+”??文化IP与实体产业跨界融合

对动漫迷来说，每年文博会到动漫分会场深圳国家动漫画产业基地一定不会空手而归，这里设置了特色衍生产品市集区，正版产品售卖区和创意市集，随处可以淘到五花八门的原创动漫新作、私房手作、潮物周边。

此次文博会动漫分会场不光可以看到最具实力的动漫IP，还专设了区域搭建最新游戏体验专区，观众可自由体验最新款的游戏项目。

成立于2013年的深圳市森林木文化传播有限公司是产业基地的一家动画设计公司，森林木与华强集团、腾讯、华为等大型企业合作过游戏、影视、品牌设计等多个项目。同时也创作出了自己独有的动漫IP品牌，现业务布局涉及动漫品牌创意、影视动画、IP运营、IP衍生、授权等。通过以产业+园区+平台+会展的聚焦性发展模式，深圳国家动漫画产业基地形成产业园区内循环产业生态圈，引领产业跨越式发展。

除了“动漫IP+游戏”，罗湖文创企业还玩起了“动漫IP+珠宝”。今年4月，水贝万山与北京梦之城（下称“梦之城”）达成合作，梦之城拥有阿狸、小鹿杏仁儿、罗小黑等知名IP，将助力珠宝企业与IP的跨界合作，实现文化创意与实体经济的双向赋能。水贝万山总经理陈晔平表示，IP时代已经来临，鉴于当前珠宝行业面临产品市场同质化严重、品牌认知度不足，从珠宝企业的知识产权需求痛点来看，IP与珠宝行业的跨界合作是解决这个问题的有效方法之一。

版权保护??加快建设粤港澳大湾区版权产业园

在1号馆罗湖展位，版权保护中心的LED大屏幕上循环播放着版权保护的相关视频。“版权产业展区”现场模拟设置了一个版权大厅，观众可以现场体验如何高效办理版权登记。

“原创内容要想发展得好，必须要有版权认证体系的保驾护航。”周海涛表示，2017年7月14日，中国版权保护中心粤港澳版权登记大厅在罗湖启用，为粤港澳大湾区权利人进行版权登记提供了巨大便利。

数据显示，2018年全年粤港澳版权登记大厅共受理各类登记19838件，较上年增长近700%，其中软件著作登记数量占比不断扩大，从最初的不足20%到去年跃升为46％。截至2019年3月，大厅已完成2.5万件计算机软件和作品的版权登记工作。

“值得关注的是今年软件著作登记数量已经超越作品登记的数量，充分体现辖区的创新水平和能力，也体现了罗湖作为大湾区核心城区对湾区产业发展的功能支撑作用。”周海涛表示，接下来罗湖将加快推动版权产业与罗湖区的工艺美术、黄金珠宝、影视动漫、创意设计等传统产业融合发展，使文化资源尽快转成文化资本。

在邓博弘看来，罗湖在发展电影工业领域是有优势的，但需要政府建设一些行业公用的大型基础设施，如摄影棚，建成后可市场化运作。另一方面，政府应营造尊重原创的氛围，建立健全保护知识产权的制度，改良生态土壤，如成立知识产权小组，成员涉及法院、公安、版权鉴定机构等相关单位，在企业遇到问题时提供法律援助。

据悉，接下来，罗湖将推动版权交易平台、版权综合服务平台、版权维权平台的建设，依托粤港澳版权登记大厅加快建设粤港澳大湾区版权产业园。2018年产业园已被深圳市知识产权局授予深圳市知识产权孵化基地称号。目前该园区集聚了31家版权企业和代理服务机构，成为深圳市版权企业密度最高的园区。